Bounce Rate 中文翻译为“跳出率”，指单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。
计算公式为：
您可使用跳出率来衡量访问质量，高跳出率通常表示网站进入页对您的访问者不具针对性。 目标网页越有吸引力，就会有更多访问者在您的网站上停留并进行转换。
通过针对各个关键字和您所投放的各个广告来分别定制目标网页，可最大限度地降低跳出率。 目标网页应提供广告中承诺的信息和服务。
换句话说 Bounce Rate 是不可能在Google 高于 100% 的，实际情况上在 20% - 50% 的 Bounce Rate 算是非常优秀的站点了。有时候是不可能达到这个程度的。
实际上，按照不同行业的特点。
如果能做到你的网站针对全球用户 Bounce Rate 低于 70%， 正对中国地区的用户 Bounce Rate 低于 85%，你的网站已经算是不错的网站了。说明了你网站的内容非常吸引人，能够吸引更多的用户在你的网站上停留，并且查看了其他的网页，最后是从其他网页退出你的网站的。
按照 Google 的分析，一个网站的浏览按照流程，进入->浏览->退出。
不管你的用户是从何种途径进入你的网站的，他们都始终要遵循这样的一个流程。我的理解为一次浏览行为的生命周期。
如果你的网站非常吸引人，那么你的用户就不会满足于他们进入的网页，而可能去寻求其他网页进行浏览。
按照 Bounce Rate 的计算公式，我们进行下面的说明：
如果用户进入了你的网站，那么公式中的 Te + 1，如果用户就只看了一页后就离开了，那么就是 Tv + 1。如果用户在看了一页后没有离开，而是继续去看别的网页了，那么 Tv 就不加。
通过这个比例来计算你网页对用户的吸引程度。
非常好理解，如果用户看了你的内容，感觉很空洞，很不吸引人，那么用户会迫不及待的把打开的网页关了，或者匆匆就走了。如果，用户觉得你的网站非常有深度，内容非常好，那么用户会考虑继续深入阅读，或者参与讨论等网站所组织的活动。这样，就会导致你的 Bounce Rate 下降。
知道 Bounce Rate 后，我们根据实际情况来分析下我们的网站 hawebs.net
先上数据：
下面的数据是我们网站在 2010年07月07日的访问数据
我们可以看到我们网站在当日的 Bounce Rate 低于 70%，说明当日访问我们网站的用户对我们网站的内容感兴趣。说明，我们网站的内容组织上是良好的的。
实际上，我们网站的 Bounce Rate 绝大部分都在 65% 左右，有时候还低于 60%。
这说明我们网站的运行情况良好，内容不错。要注意，对 Google 说，越低的 Bounce Rate 也会吸引 Google 对你的网站内容抓取，和增加你的权重的。
Bounce Rate 不仅仅用于网站，更多的时候还会用于单一网页，尤其是你在对某一个关键字做了广告后。
说了这么多，可能各位觉得废话比较多。
简单来说，如果你的 Bounce Rate 过高，那么你需要在你网站的内容上进行些优化了，明白为什么用户来了又走了？
如果你对某一关键词做了广告，Bounce Rate 过高，表示你的广告收益不大，要想办法降低 Bounce Rate 来增加广告收益，要不然投资不都打水漂了。
最后还需要说明的是，对 Bounce Rate 没有统一的界定，在网站创建的初期，很多流量来自搜索引擎的抓取，这样会导致 Bounce Rate 过高。你不用担心这个，因为你网站的内容太少了。你想想，如果搜索引擎每天抓好几百次，你的 IP 也不过几百，那你的 Bounce Rate 肯定会居高不下的。
做网站， SEO 是辅助，内容才是王道。不过我们也可以通过一些分析来辅助内容的变化和发展方向。